今年夏天，文旅消費市場在業態迭代與跨界融合中展現活力。國家統計局數據顯示，6月全國居民消費價格同比上漲1.0%，消費品價格上漲1.1%，服務價格上漲0.8%。

遊客消費觀念正在轉變，從景點導向轉向體驗導向，更重視情緒價值與文化深度。武漢大學經濟與管理學院教授徐嵐指出，遊客不再滿足於簡單打卡，而是追求參與感、獲得感、情緒滿足和自我成長，這推動行業走向精細化運營。

多個地方的露營產品在場景和內容上出現新變化。河北石家莊一處露營地引入親水互動，遊客可在淺灘體驗摸魚、抓螃蟹。貴州貴陽的河畔公園式露營基地提供燒烤、圍爐煮茶和夜間篝火，讓遊客沉浸於山野景致。江蘇鎮江的營地依託清涼環境，覆蓋團建、研學、遊樂等需求，向短途微度假目的地轉型。山西陽泉的近郊露營基地融合書咖、手工等元素，並支持遊客定製主題活動，延長了停留時間。

北京第二外國語學院旅遊管理系主任宋昌耀表示，高溫天氣推動以清涼避暑為主題的文旅消費規模持續擴大。但徐嵐提醒，行業需避免「一陣熱」。她認為，許多項目過度依賴單一景觀，缺乏持續生產內容和連接用戶的能力。

實現從「網紅」到「長紅」，徐嵐建議不能只靠靜態景觀，應透過內容迭代、社群運營與城市共生構建動態吸引機制。具體包括：用四季主題活動持續製造新體驗；推動遊客流量沉澱為社群，引入共創機制；與本地文化及周邊產業深度融合，使旅遊地成為本地居民的「城市客廳」。